Los medios o canales en los que podemos difundir los mensajes de nuestra empresa son muchos y muy variados, por eso debemos crear una estrategia de medios. Tenemos que centrarnos en el público objetivo al que queremos llegar y los objetivos de la empresa.

Un Media Mix o Plan de medios en el que se mezclen medios tradicionales y digitales para conseguir los objetivos

Para la gestión de medios de una empresa tienes que plasmar la estrategia de medios en un Media Mix o Plan de medios en el que se mezclen medios tradicionales y digitales para conseguir los objetivos. Una de las claves para crear la mejor estrategia de medios es optimizar el presupuesto para conseguir los mejores resultados.

La mejor estrategia de medios para cada empresa

Medios propios, medios pagados y medios ganados

Los medios o canales donde podemos difundir los mensajes de una empresa se dividen en tres tipologías: paid media (medios pagados), owned media (medios propios) y earned media (medios ganados).

Estos tres tipos de medios conforman los canales donde todas las empresas pueden y deben estar presentes. Para crear la estrategia de medios una Agencia de Marketing y Comunicación profesional tiene que analizar las fortalezas de la empresa y adaptar su presupuesto para crear la mejor combinación posible para lograr los objetivos marcados en el Plan de Marketing y Comunicación.

Para crear la estrategia de medios una Agencia de Marketing y Comunicación profesional

una Agencia de Marketing y Comunicación profesional

Owned Media: Medios propios de la empresa

Los medios propios son los canales creados por la marca en los que debe difundir sus mensajes. Normalmente, el principal canal es la web de la empresa, apoyada por las redes sociales (la cuenta de Instagram, de Twitter, de Facebook, de Spotify, de LinkedIn, de Tic Tok o el canal de YouTube o de Twitch) dependiendo del target de cada empresa.  

Otro medio propio lo constituyen los Search Engine Results que son los resultados de búsqueda en los buscadores como Google o Yahoo!. Para este fin, una parte esencial es que la web de la empresa cumpla criterios SEO y una estrategia de SEO de contenidos.

Destacan otros medios propios de los que puede beneficiarse la empresa en su estrategia de medios como el email marketing, tanto con e-mails comerciales como las newsletter de empresa para fidelizar a clientes y proveedores y captar nuevos interesados en los productos y servicios de la empresa.  

Paid Media: Medios pagados tradicionales y digitales

Los medios o canales de terceros a los que pagamos por hacer publicidad de la empresa en ellos. Este tipo de medios nos suponen un mayor coste, pero nos proporcionan mayor alcance en menos tiempo.

Los medios pagados son la publicidad en medios tradicionales (radio, prensa y televisión), las campañas SEM (Pay Per Click), los Social Media Ads, las campañas de Display Ads, ahora muy en auge las campañas de Paid Influencer, además de las acciones de Retargeting para impactar en los usuarios que han llegado a la página de compra y no han convertido y estrategias de medios de afiliación.

No todas las empresas tienen que publicitarse en todos los medios ni invertir la misma cantidad, se trata de usar estos canales pagados para conseguir el impulso que la empresa necesita. Para ello, debe combinarse los que mejor se adapten a la empresa con medios propios y ganados.

Earned Media: Medios ganados, clientes satisfechos y empresas afines

Los medios ganados no son otra cosa que los contactos de la empresa, los clientes satisfechos que la recomiendan, los empleados orgullosos de su labor que la prescriben y los medios donde lo hacen. Los seguidores de la empresa se vuelven un canal y hablan de ella en blogs, noticias, redes sociales y a sus conocidos.

Decantan las menciones en redes sociales (social mentions), los comentarios y críticas en medios de comunicación y en los resultados de Google (reviews) y los embajadores de la empresa o de la marca (ambassadors).

Los medios ganados proporcionan reputación y notoriedad a las empresas, por eso no conviene descuidarse y hay que mantener una estrategia constante que aporte valor a la empresa.

Confía en Berman Comunicación para conseguir todos los objetivos de tu empresa. Podemos crear la mejor estrategia de medios para tu empresa e implementarla con éxito. ¡Te llevamos a la Luna!

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